Pengertian Segmentasi Pasar dan Tujuannya

Segmentasi pasar adalah sebuah aktivitas untuk mengidentifikasi pembeli dalam pasar produk untuk mengetahui perbedaan para pembeli di tingkat pasar. Hal ini akan sangat membantu perusahaan untuk lebih mengetahui karakter pembelinya, dengan begitu ada banyak kesempatan untuk mencari peluang dalam pemasaran. Memang dalam dunia bisnis diperlukan banyak pengetahuan seputar dunia usaha, salah satunya mencakup ilmu marketing. Perusahaan sangat bergantung dalam pemasaran, jika produk tidak dapat dipasarkan atau dipromosikan dengan baik tentu saja bisa mendatangkan kerugian bagi perusahaan. Dalam kesempatan kali ini, mari ketahui lebih jauh mengenai segmenatasi pasar dan tujuannya.

Pengertian Segmentasi Pasar
Pengertian Segmentasi Pasar

Dasar Pengetian Segmentasi Pasar dan Tujuannya

Dalam segmentasi pasar, berarti sebuah pasar terbagi ke dalam beberapa kelompok berdasarkan pembeli. Secara sederhana, segementasi pasar adalah pasar yang terdiri dari banyak kelompok pembeli yang beragam atau heterogen yang kemudian dijadikan lebih sempit menjadi kelompok pasar yang homogen. Di mana nanti dari setiap kelompok tersebut bisa dijadikan target pasar berdasarkan karakteristik tertentu, misalnya usia, jenis kelamin, hobi, kebutuhan dan lainnya. Ternyata untuk menentukan segmentasi pasar ini ada syarat yang harus dipenuhi yaitu:

  • Dapat dijangkau, berarti segmen pasar yang diinginkan harus bisa dijangkau
  • Dapat diukur, berarti daya beli, profil, dan ukuran segmen pasar harus bisa diukur atau dihitung dengan tingkat tertentu
  • Dapat dibedakan, berarti segmen pasar harus benar-benar bisa dibedakan dengan menetapkan indikator yang jelas
  • Dapat dilaksanakan, berart segmen pasar bisa dilayani atau dijangkau dengan sumber daya dan kemampuan perusahaan

Dengan mempertimbangkan poin-poin tersebut, kemungkinan proses penargetan konsumen melalui segmentasi pasar bisa dilakukan. Dari sana dapat dilihat jelas bahwa segementasi pasar adalah untuk menemukan pasar yang paling tepat dan prospektif. Dengan tujuan segmentasi pasar yang memang sangat penting demi kemajuan perusahaan. Hal ini bisa memberikan gambaran yang jelas tentang siapa konsumen yang akan disasar untuk membeli produk yang dijual.

Sekian ulasan singkat mengenai mengenai segmentasi pasar, semoga dapat memberikan jawaban atas rasa ingin tahu Anda dan artikel ini dapat menjadi sumber informasi yang bermanfaat.